السؤال:
درست التسويق في الجامعة، وعند العمل في مجال الإعلانات عادة يتم التعامل مع مشاهير مثل الممثلين أو الممثلات أو الرياضيين أو الإعلاميين إلخ … وليس بالضرورة كلهم ملتزمون تماما في كافة ما يقدمونه، فهل يحرم العمل في مجال الإعلانات إذا كان يستعان فيها بالممثلين أو الممثلات برغم من عدم التزامهم بكل الأحكام الشرعية بالضرورة؟، فقد يأخذ الممثل في بعض أدواره دورا لا يليق مثلا، أو تكون الممثلة غير ملتزمة بزي شرعي مناسب أو غير ذلك، فما هو قولكم في مسألتي هذه؟ وشكرا
الجواب:
هذا السؤال يتعلق بحكم العمل في مجال الإعلانات التي يستعان فيها بشخصيات عامة قد لا تكون ملتزمة بكل الأحكام الشرعية. وهذه القضية تندرج تحت باب التعامل مع العصاة والاستعانة بمن هو غير ملتزم بالشريعة في الأمور المباحة.
النقاط التي يجب مراعاتها:
- الأساس في حكم الإعلان:
إذا كانت السلعة أو الخدمة المعلن عنها مباحة، والإعلان نفسه لا يحتوي على محرمات (مثل الكذب أو الخداع أو الترويج لما هو محرم)، فالأصل في العمل بالإعلانات هو الإباحة، لأنها جزء من النشاط التجاري ولم يرد دليل خاص بتحريمها.
- الاستعانة بالشخصيات غير الملتزمة:
إذا كانت الشخصية العامة التي يتم الاستعانة بها في الإعلان تقوم بأعمال غير شرعية في مجالات أخرى (مثل تمثيل أدوار غير لائقة أو عدم الالتزام بالحجاب الشرعي)، فهذا لا يعني بالضرورة تحريم الاستعانة بهم في الإعلانات، بشرط أن يكون الإعلان نفسه خالياً من المحرمات وأن لا يؤدي إلى ترويج الحرام أو تقويته.
- التعاون على البر والتقوى:
يُفضل دائمًا البحث عن شخصيات تكون ملتزمة شرعيًا عند اختيار من يمثل في الإعلانات، تجنبًا لأي تعاون مع العصاة أو التشجيع على السلوكيات التي قد لا تكون مقبولة شرعًا.
- المصلحة والمفسدة:
قد ينظر في بعض الحالات إلى المصلحة المتحققة من استخدام شخصية معينة في الإعلان ومدى تأثيرها على الجمهور مقابل المفسدة المحتملة من عدم التزام هذه الشخصية.
الخلاصة:
إذا كانت الإعلانات تتعلق بسلع وخدمات مباحة، ولا تروج لما هو محرم، ويقتصر دور الشخصيات العامة فيها على الأمور المباحة شرعًا، فلا حرج في العمل في هذا المجال. ومع ذلك، يُستحسن دائمًا اختيار شخصيات تتوافق مع القيم الإسلامية لتجنب أي شبهات.
*وللمزيد حول الموضوع ننصح بالاطلاع على الفتاوى التالية:
العمل في مجال الإنتاج الفني كالسينما والمسرح والإعلانات https://www.hablullah.com/?p=8790
العمل في المجال الفني وإنتاج الأفلام تحديدا https://www.hablullah.com/?p=6671
